Recruter un Content Manager

 CONTENT MANAGER, PROFIL

 

Le Content manager manage la stratégie marketing contenu de l'entreprise, il prend donc en charge la production de contenus en ligne avec pour objectif de générer à long terme des prospects en augmentant le traffic du site et  en convertissant les visiteurs en clients. Son action repose sur une approche de marketing inbound (entrant) par opposition aux stratégies de marketing traditionnelles qui sollicitent directement le client. Le content manager a une approche qualitative: les contenus publiés doivent être originaux afin d'attirer l'attention des prospects potentiels et être diffusés sur un maximum de supports possibles.

 

Autres appellations

 

Responsable contenu éditorial, Content Marketing Manager, Responsable éditorial web

 

Missions d'un Content Manager:

 

Le Content Manager définit tout d'abord la stratégie de contenus de manière globale pour l'entreprise à partir d'un travail d'analyse du positionnement marché de son entreprise. Il mène des recherches sur des thématiques possibles, les centres d'intérêt des clients, les tendances et les comportements et habitudes des consommateurs ou clients potentiels pour publier des contenus en adéquation avec leurs attentes. 

 

Il prend para ailleurs en compte l'image de marque, les messages, les valeurs de son entreprise qu'il devra refléter dans les contenus publiés et intégrer dans une politique de communication unifiée. 

 

Il crée et rédige les contenus sur l'ensemble des supports disponibles: site web blogs, réseaux sociaux (Google+, Pinterest, Instagram, Twitter), que ce soient des textes (articles de fonds, actualités, communiqués, livres blancs, cas clients) ou des infographies en image, des vidéos, des Gifs animés.

 

Il veille à ce que les contenus publiés sur l'ensemble des plateformes soient cohérents entre eux. Il manage les contributeurs internes: les rédacteurs web, Ux designers  et externes : journalistes, blogueurs, prestataires type agences ou freelance.

 

Il travaille sur la mise en page et la valorisation graphique des contenus. Il maximise la diffusion de ces contenus sur les différentes supports internes  à sa disposition ainsi que sur des plateformes de diffusion publiques ou des sites partenaires potentiels. Il travaille en collaboration avec le responsable de la communication, le responsable marketing ainsi que le webmaster. Il travaille généralement sous la responsabilité du directeur marketing et communication

 

Il effectue enfin un suivi des retombées des différentes campagnes de contenus pour mesurer le ROI des différents canaux utilisés et réajuster en continu les contenu, les mode de production et les canaux choisis.

 

Compétences

 

Le Content manager doit disposer de solides qualités rédactionnelles et une culture générale lui permettant d'aborder aisément différents sujets.

 

Il doit être doté d'une grande curiosité intellectuelle pour sentir les sujets permettant de créer le buzz autour des produits de l'entreprise. 

 

Il doit avoir de très bonnes notions en marketing (branding, story telling, stratégie d'influence). 

Il doit avoir une  bonne connaissances des méthodologies d'études marketing (analyses, enquêtes d'opinion, études qualitatives et quantitatives)

 

Il doit être au fait des différentes techniques de référencement (Seo, Sea, community management) et avoir une compréhension poussée de la façon dont fonctionnent  les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo) et les stratégies de visibilité en ligne.

Il doit être capable d'utiliser les solutions de gestion de contenu (CMS) type Wordpress ou Drupal.

 

Formation initiale: 

 

Pour accéder au métier de Content Manager un diplôme bac+4, Bac +5 est nécessaire.: Ecoles de communication ou de marketing, écoles spécialisées web,  ou masters en journalisme, communication ou publicité.

 

Salaire d'un Content manager

 

Les profils juniors( de 0  à 3 ans d'expérience) gagnent entre 35 et 45K€

Les profils juniors( de 3 à 6 ans d'expérience) gagnent entre 45K€ et 55K

Des profils experts peuvent gagner entre 45 et 55K€ et 75K€

 

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