Recruter un Directeur marketing(F/H) : Fiche métier, définition, compétences clés, salaire
Comment recruter un Directeur Marketing? Dans cette fiche métier retrouvez les informations principales sur ce poste : définition, formation, missions principales, salaire et compétences d'un Directeur Marketing
Le métier de Directeur Marketing
Le directeur marketing porte la stratégie marketing de la société.
Il définit la vision à long terme en termes d’offres produit ou services. Il pense la façon dont l’entreprise se positionne sur le marché afin de forger une proposition de valeur unique vis-à-vis de ses concurrents. Il construit le discours de marque et les arguments clé de vente (USP :Unique Selling Points) .
Il fixe les objectifs, détermine les plans d’action marketing associés, établit les budgets.Il travaille sur le marketing mix pour chaque produit :
les « 4 P» produit/prix/promotion/positionnement. Il supervise ensuite également la communication particulière sur les différentes gammes de produits et les phases de marketing
opérationnel.
Il recrute également et manage l'équipe marketing. Il choisit des indicateurs de performance pour établir des tableaux de bord lui permettant d’évaluer et de mesurer l’atteinte des objectifs par ses équipes.
Il doit maîtriser ou en tous cas avoir une culture générale très complète dans les différentes branches du marketing : marketing direct, marketing d’influence, marketing de l’expérience, marketing d’acquisition, marketing de contenus, fidélisation CRM, etc…
Pour être en mesure de proposer des produits rencontrant les attentes des consommateurs, il analyse les tendances des consommateurs et la concurrence afin de détecter des opportunités et de et de déterminer les meilleures approches au niveau du marketing opérationnel.
Dans les entreprises de petite taille le Directeur marketing encadre directement une équipe opérationnelle tandis que dans les grandes entreprises il manage des responsables marketing qui
eux-mêmes ont leurs propres équipes.
Hiérarchiquement il est généralement rattaché au Directeur général, au Directeur des ventes et du marketing, au Directeur de la marque et collabore étroitement avec le Directeur commercial et le
Directeur/directrice de la stratégie digitale ainsi que le Directeur de la communication.
Missions du Directeur Marketing
- Élaborer la stratégie de marque
- Définir le budget et piloter la roadmap
- Lancer de nouvelles offres sur le marché
- Manager l’écosystème digital sites, applications, trafic, stratégie de contenus, réseaux sociaux
- Garantir une expérience clients optimale
- Mettre en place un programme de marketing relationnel
- Gérer la communication opérationnelle (studio), des partenariats et des relations publiques
- Piloter des études marketing et veille
- Concevoir et mettre en place de la stratégie Médias et Relations Publiques
- Gérer la politique de communication opérationnelle pour l'ensemble du groupe
- Suivre les évolutions du marché, être à l'écoute des nouvelles technologies, des ruptures et des tendances sur le marché du luxe et de la seconde main
- Piloter des chantiers/des actions d'innovation
- Piloter la stratégie CRM (activer et segmenter la base de clients, renforcer la stratégie de fidélisation, améliorer le parcours client omnicanal)
Compétences du Directeur Marketing
- Maîtrise de la réalisation de plans marketing stratégique
- Expertise en acquisition digitale
- Maîtrise du CRM/SEO/SEA/UX et la gestion des agences
- Bonne culture business, orienté résultats et un esprit entrepreneurial
- Développement en méthode AGILE des projets d’innovation
- Connaissances des techniques de go-to-market
- Connaissances des différents médias, leurs spécificités et complémentarités: promotion des ventes, relations presse, publications, foires et salon
- Maîtrise des techniques d’analyse de marché et de marketing opérationnel
Formation initiale du Directeur Marketing
Une Formation de niveau Bac +5 est généralement requise pour le poste de Directeur Marketing, par exemple un Master en marketing, un Diplôme d’école d’ingénieurs avec spécialisation en marketing ou encore un Diplôme d’école de commerce avec une spécialisation marketing .
Salaire du Directeur Marketing
Selon le niveau d’expérience, le salaire annuel global brut va de 50K€ pour un profil avec 2-3 ans d’expérience jusqu’à 130K€ pour des profils ayant plus de 10 ans d’expérience