Comment recruter un Directeur Marketing? Dans cette fiche métier retrouvez les informations principales sur ce poste : définition, formation, missions principales, salaire et compétences d'un Directeur Marketing
Le directeur marketing porte la stratégie marketing de la société.
Il définit la vision à long terme en termes d’offres produit ou services. Il pense la façon dont l’entreprise se positionne sur le marché afin de forger une proposition de valeur unique vis-à-vis de ses concurrents. Il construit le discours de marque et les arguments clé de vente (USP :Unique Selling Points) .
Il fixe les objectifs, détermine les plans d’action marketing associés, établit les budgets.Il travaille sur le marketing mix pour chaque produit :
les « 4 P» produit/prix/promotion/positionnement. Il supervise ensuite également la communication particulière sur les différentes gammes de produits et les phases de marketing
opérationnel.
Il recrute également et manage l'équipe marketing. Il choisit des indicateurs de performance pour établir des tableaux de bord lui permettant d’évaluer et de mesurer l’atteinte des objectifs par ses équipes.
Il doit maîtriser ou en tous cas avoir une culture générale très complète dans les différentes branches du marketing : marketing direct, marketing d’influence, marketing de l’expérience, marketing d’acquisition, marketing de contenus, fidélisation CRM, etc…
Pour être en mesure de proposer des produits rencontrant les attentes des consommateurs, il analyse les tendances des consommateurs et la concurrence afin de détecter des opportunités et de et de déterminer les meilleures approches au niveau du marketing opérationnel.
Dans les entreprises de petite taille le Directeur marketing encadre directement une équipe opérationnelle tandis que dans les grandes entreprises il manage des responsables marketing qui
eux-mêmes ont leurs propres équipes.
Hiérarchiquement il est généralement rattaché au Directeur général, au Directeur des ventes et du marketing, au Directeur de la marque et collabore étroitement avec le Directeur commercial et le
Directeur/directrice de la stratégie digitale ainsi que le Directeur de la communication.
Une Formation de niveau Bac +5 est généralement requise pour le poste de Directeur Marketing, par exemple un Master en marketing, un Diplôme d’école d’ingénieurs avec spécialisation en marketing ou encore un Diplôme d’école de commerce avec une spécialisation marketing .
Selon le niveau d’expérience, le salaire annuel global brut va de 50K€ pour un profil avec 2-3 ans d’expérience jusqu’à 130K€ pour des profils ayant plus de 10 ans d’expérience